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车影工场获年度最佳MCN机构,创始人马晓波谈汽车短视频营销之道

2018-07-02 15:27:19  |  来源:  |  作者:  字号: T   T
 
  6月28日,由微梦传媒举办的“2018 自媒体产业峰会暨金梦奖颁奖盛典”在北京举办。峰会以“大浪淘沙”为主题,联合行业知名头部内容机构、行业媒体、投资方、服务商,与现场近千位观众共同探讨行业发展趋势与机遇所在,寻求变现途径。

  “以短见长”,短视频的内容升级与商业变现

  纵观短视频这几年的行业进化,从元年爆发到洗牌,从单打独斗到MCN成为趋势,在万变的环境下,备受关注的始终是 “内容的升级” 与 “商业变现” 。在活动现场的 “以短见长” 环节,车影工场创始人马晓波、贝壳视频CMO 邢川、新片场联合创始人周迪等来自这个生态上非常有代表的嘉宾分别发表了自己的见解。其中,作为商业化变现能力超强的汽车MCN机构代表,车影工场马晓波受邀发表了对 汽车行业内容营销 的看法。
  车影工场创始人&CEO,《汽车洋葱圈》出品人马晓波

  马晓波表示,汽车行业是一个非常独特的行业,格调高、预算足,但是它对内容营销的要求及玩法较其他垂类而言,或许是完全不同的思路。

  首先汽车行业是一个非常重视品牌的行业,客户希望借助内容的入口,让大家对品牌产生好感,因此汽车专业性及视频的门槛很高,因为相对于流量而言,汽车客户更看重口碑及质量;其次,由于汽车行业的内容大多属于“生活服务类”,内容自带导购和选择性,营销既是内容又是商业,在这种情况下,就需要通过巧妙解读产品优势来实现内容营销。马晓波举例说,比如我们做一个车型,这个车哪些地方有特点?哪些地方你说出来之后,让消费者感受到我们既说了非常客观的事情,同时也非常相信、认可你,这就需要你对汽车的了解、市场的判断、用户心理的分析及营销的功底等,只有做到这些,才能获得行业的信赖。

  首届金梦奖揭晓,车影工场携旗下新锐IP《汽车女魔头》获奖

  在本次自媒体产业峰会中,除了对去年自媒体行业进行复盘总结和趋势探讨外,微梦传媒还举行了金梦奖颁奖盛典,当晚共颁发出了六项竞争激烈的年度最佳奖项。其中,车影工场携旗下IP《汽车女魔头》分别获得“年度最佳MCN机构”及“年度新锐自媒体”奖项。
  车影工场斩获最佳MCN机构奖项、旗下IP《汽车女魔头》斩获新锐自媒体奖项

  所有奖项中,最受关注的则是MCN机构奖项。MCN是短视频火爆带动的新行业,其价值在于弥合产业链上下游信息不对称并以工业化玩法提升效率。作为汽车垂类唯一获奖的MCN机构,车影工场正是通过这种方式驱动成员成长。本次获奖的《汽车女魔头》原签约papitube,于2017年9月加入车影工场MCN,凭借其匹配的内容基因及全方位扶持,在9个月的合作期内,总播放量突破5亿,微博粉丝增长超50万,实现多项商业化合作,并在17年底获得“微博2017年度潜力汽车大V”奖项。

  据了解,《汽车女魔头》是由“汽车圈papi酱”李戈创办的一档极具可看性、趣味性的脱口秀IP,其幽默鬼马的风格被网友称为“宇宙第一汽车脱口秀”,曾策划出品“怎么开车最省油”、“千万别叫你的男朋友教你开车”、“三分钟赛车砖家速成指南”等经典汽车短视频,是目前汽车圈中上升快,风格独特的亮眼IP。
  《汽车女魔头》旗下栏目:十二星座选车指南

  对于MCN的规模化成长,马晓波表示,MCN公司的平台化发展不仅是通过内容叠加扩大规模,更是通过提升效率颠覆格局。而作为 专注于垂类 的MCN机构,更要对所处领域的 内容生态闭环 每一个环节都做到领先,譬如丰富的媒体资源、内容运营的专业化建议、商业包装、客户提案等全面的充电支持,才能保证成员在激烈的市场环境中胜出。
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